LA INFLUENCIA OPRIME – EXPRESIONES

La Influencia Oprime – Expresiones

Por: Oscar Eduardo Vanegas
Cod: 2045203
oscar-vanegas@hotmail.com
oscarvanegas85@gmail.com

Existe como cuestionamiento o duda la influencia que puede tener la publicidad en las personas, y para poder hablar de qué tanto o poco es esta influencia, debemos saber que la publicidad es un medio utilizado para dar a conocer los bienes o servicios de un producto determinado. Luis Bassat dice: “La publicidad es… el arte de convencer consumidores”. (Bassat; 2001) Lo que lleva a preguntar si realmente tenemos que pasar por encima de los demás para obtener lo que queremos.

La publicidad tiene siempre como objetivo claro, el persuadir al público, quien es en últimas el consumidor que se ve identificado con el producto o servicio; Pensando muchos de ellos, que la publicidad no ejerce sobre su decisión de compra. Pero la publicidad estudia el comportamiento de las personas, llevándola a orientarse hacia públicos específicos y poder persuadirlos por medio de diferentes estrategias creativas que estén orientadas hacia los gustos de dichos grupos. Como lo sugiere Brian Sternthal “la publicidad influye en los consumidores instándolos a vincular lo que se dice en los anuncios con su repertorio actual de conocimientos sobre la marca publicitada y las marcas de las competencia. Este proceso se llama elaboración cognitiva”. (Sternthal; 2002: 250) Llevando a pensar esto, que la influencia puede verse reflejada más, en unas personas que en otras.

Notándose una influencia mayor en los menores, quienes son el público más propenso e indefenso a caer en la persuasión de la publicidad. Modificando así, su conducta y transformando de un modo u otro su forma de actuar, vestir, consumir, expresarse, y sentir.

La publicidad está en constante bombardeo de información, que al llegarle a los menores puede crearles hábitos y costumbres, viéndose reflejados e identificados con una marca y adoptando las características de la misma, produciéndoles un estímulo que los lleva al consumismo de productos superfluos o suntuosos y perjudiciales para la salud como: el cigarrillo, y las bebidas alcohólicas, entre otros.

Pero también hay que entender que la influencia que estos medios tengan sobres los menores, depende de la mediación que le hagan los padres, y también existen los entes reguladores como la CONARP[1 la cual, está encargada de hacer todas las regulaciones en cuanto a publicidad se refiere. Estas normas garantizan que los consumidores más frágiles, como lo son los niños y menores de edad, no esté siendo impactados por publicidad dañina. Sin embargo como he mencionado anteriormente, la publicidad tiene un objetivo claro que pretende conquistar.

Sin embargo, no deberíamos llegar a pensar que la publicidad está de alguna manera atentando contra ellos o llegando a influenciarlos de un modo, mal visto ante la sociedad, puesto que, “La pretensión de influir en el otro es inherente al ser humano. Es un rasgo característico de su conducta ancestral”. (Martínez). O como lo afirma El Dr. Arturo Uslar Pietri, "está haciendo publicidad quien habla, la está haciendo quien gesticula, la está haciendo quien escribe... la publicidad es una actividad no específica y aparte. Es la especialización de una vieja actividad del hombre". (Uslar Pietri)

No obstante podríamos entender que la publicidad es una instancia natural de las personas, que todos los seres humanos buscamos de una u otra forma como persuadir a los demás. Y la influencia es un medio que utilizamos para conseguir lo que queremos o lo que nos beneficia como seres humanos. Buscando así la forma de cómo influir y persuadir a través de la publicidad, que es el medio más específico para la persuasión de los consumidores.

Siendo un medio, que influye dentro de la personalidad y la conducta de los consumidores, encontramos que esta se encuentra regulada por medios, que tratan de velar por el bienestar del consumidor, para que no se atente en contra de ellos, y que la calidad de vida de él, no se vea afectada por los medios.

Por ello, se ve un constante debate acerca de la influencia de la publicidad, que existe o se ve reflejada en mayor parte, en los menores de edad, pero que al final no es más, que una característica innata del ser humano y de todas las personas que de alguna manera quieren conseguir lo que desean. Sin necesidad, de atentar o pasar por encima de los demás para conseguir lo que quieren. A sí que: ¿al persuadir, o de alguna forma influir sobre el consumidor, estamos atentando contra él?

BIBLIOGRAFIA

Horande, Bernardo. (1990) La Publicidad: ¿Una Influencia Mayor Sobre El Menor?
En: http://www.webmediaven.com/influencia/

Martínez, Alejandro. La Ética Publicitaria
En: http://www.miespacio.org/cont/aula/publicit.htm

Iacobucci, Dawn - Kotler Philip. (2002) Marketing según Kellogg
En:http://books.google.com/books?id=nZ6QEO31zc8C&pg=PA247&lpg=
PA247&dq=brian+sternthal&source=web&ots=aHAOEz-i8p&sig=-
qSuSmVFlhqUGJTxeSEw6OoLh1E#PPP1,M1

Prieto Martínez, Eva. (2006) Reseñas de libros “El Libro Rojo De La Publicidad”
En: http://www.fundacioncoso.org/6/notas/librorojopublicidad.htm

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[1] Comisión Nacional de Autorregulación Publicitaria

PERIODISMO AMARRILLO

PERIODISMO AMARRILLO
ANDRES FELIPE JIMENEZ
2056048

Hoy en día cuando las noticias sobre muertes, masacres, guerras y chismes de farándula se combinan con las notas de políticas, deportes y artes, cabe preguntarse hasta que punto el periodismo es respetuoso con sus lectores y con el hecho noticioso en si.

“El término se originó durante la "batalla periodística" entre el diario New York World de Joseph Pulitzer y el New York Journal de William Randolph Hearst, de 1895 a 1898, y se puede referir específicamente a esa época. Ambos periódicos fueron acusados, por otras publicaciones más serias, de magnificar cierta clase de noticias para aumentar las ventas y de pagar a los implicados para conseguir exclusivas”.1

El licenciado Francisco Javier Acuña define el amarillismo como “todas aquellas formas de presentar la información que no se ajustan de forma seria, contrastada y veraz a los hechos y a la realidad sin distorsionarla. En la prensa es fácil detectar fisuras en la presentación de la información, es decir, todo lo que no se ciñe a lo estrictamente periodístico, informativo, que abuse de la ingenuidad, la ignorancia o desconocimiento de un tema por parte del lector. O bien, y lo que es más grave, subestime su capacidad o su inteligencia”.2

El amarillismo ha tomada un espacio bastante amplio en la prensa que ha llevado a ciertos periódicos ha crear este tipo de información con un tinte de sensacionalismo; El ejemplo mas claro y mas cercano esta en nuestra ciudad (Cali)donde el primer diario, El país, se vio en la necesidad de crear un periódico mas pequeño y con tendencia amarillista llamado Q’ hubo, un diario mas barato y con una información superficial pero al final agradable a cierto tipo de lectores. Esto para no hablar del periódico El Caleño, con su slogan, la noticia diferente, y que también es muy leído en la capital del valle.

Con el tiempo se convirtió en el periódico mas vendido de Colombia. Lamentablemente los lectores se han ido acostumbrando lentamente a este tipo de información morbosa y sin ningún tipo de objetividad y superficial en todo sentido.

Esto mismo pasó con el reconocido periódico Español “Es una lástima que, en este instante, diarios como El País y Abc, que se habían destacado precisamente por su sometimiento a un periodismo limpio, hayan cedido parcelas de su seriedad para no dejarse comer terreno por El Mundo, creador de un nuevo estilo, muy discutible, y en la línea comentada.”2 Es tanta la preocupación por no ceder terreno en las ventas y sus anunciantes que los grandes diarios de todo el mundo han caído en este tipo de información; donde la objetividad y la credibilidad han pasado a un segundo plano y todo empieza a girar en torno a vender y vender sin importar que tan importante sea la noticia publicada.
El respeto por el lector y la buena información se ha ido perdiendo y se seguirá perdiendo día a día mientras los directivos de los periódicos no se tomen el trabajo de filtran los hechos noticiosos de sus periodista y dejen de lado sus intereses personales, políticos e ideológicos.

Uno de los principales líderes intelectuales, Noam Chomski, y con influencia en las sociedades dice al respecto: “ La prensa, vestida siempre con los rojos de la objetividad y de la dignidad, resulta cada vez más instrumento de manipulación informativa, de comunicación sesgada y, en fin, de presión económica, política e ideológica. Sin embargo, no basta con censurar el progresivo deslizamiento de la prensa hacia actitudes negativas por sus consumidores, porque, a pesar de todo, sigue siendo la mejor posibilidad de acceder a la realidad circundante, especialmente desde una perspectiva de sosiego y reflexión, en la que gana la partida a la radio y a la televisión. Habrá, pues, que consumirla pero desde una actitud de crítica sospecha y de análisis sistemático de sus contenidos para ni llamarse a engaño ni infravalorar sus mensajes".
Es imposible pensar que un artículo, una noticia, o una información tenga el sello de quien lo escribe; es inevitable que dichos texto carezcan de los ideales de sus escritores, es apenas normal; lo que no es normal es que el escritor o periódico en su afán de vender su noticia, desplace lo realmente importante, los datos serios de la nota por unos datos sensacionalista que lo único que hacen es atraer al lector pero que al final carecen de objetividad y claridad para quien lo lee.
Es difícil catalogar en que momento un periódico deja de ser objetivo y se vuelve amarillista, al final objetivo o amarillista esta brindando una información real a sus lectores. La diferencia se da porque el amarillismo ofrece una información muy elemental, morbosa y la investigación realizada para este tipo de noticias es básica, elementa y no tiene profundidad; mientras que un periódico con seriedad ofrece una información de importancia a un grupo de personas mas amplio que el primero, sus investigaciones son veraces, ofrece varios puntos de vista y los mas importante, el periodista escribe lo que en realidad esta pasando y no le da espacio a su imaginación.

La prensa es un medio de comunicación de primer nivel y con gran influencia sobre la sociedad sin importar que tan amarillista termine siendo. Es triste saber que este tipo de periodismo ha logra cautivar a muchas personas desprevenidas por la calle que se ven atraídas con titulares en letras rojas y foto a todo color.




BIBLIOGRAFÍA
1.http://es.wikipedia.org/wiki/Prensa_amarilla
2. http://www.ull.es/publicaciones/latina/a1999coc/36fcoarias.htm